AGROLAND: un concepto disruptivo para descubrir la conexión real entre agroinfluencers y marcas del sector agro

Hay algo que en el sector agroalimentario no suele fallar: la credibilidad. Se gana con tiempo, con coherencia y con experiencias basadas en conocimiento real. Por eso AGROLAND no nace como “otro evento” para sumar agenda, AGROLAND nace como un ecosistema a nivel sectorial: agroinfluencers y/o creadores de contenido, agricultores, ganaderos, marcas e instituciones en un entorno pensado para conversar, colaborar y generar contenidos únicos.

El lema con el que se presenta nuestra iniciativa lo dice sin complejos: “El Agro Nunca Fue Tan Viral”. Pero lo importante, es entender qué hay detrás de esa frase. La cosa no va de “conseguir likes” como si esto fuese un concurso. Va de asumir que la conversación sobre agricultura y ganadería ya no solo ocurre solo en ferias, jornadas técnicas y charlas de producto. Hoy el relato del campo se mueve también en las redes sociales, bajo el formato del vídeo corto, las stories y los posts con muchas fotos del día a día, en comunidades de nicho y en perfiles que han logrado algo muy difícil: que la gente del sector y (también) de fuera, los escuche.

AGROLAND: un encuentro que pone el foco donde toca: en las personas.

Una de las ideas que mejor retratan el espíritu de AGROLAND la dejó caer una de las creadoras presentes @AgriPilar, de forma sencilla y sin pose: “Somos agricultores y ganaderos”. Esa frase da sentido a todo. Porque muchos de los perfiles que hoy tienen alcance en redes no “juegan a ser” del campo: viven y son 100% de campo, 100% rurales. Y lo que hacen en Instagram, TikTok o YouTube no sustituye su trabajo; lo complementa, lo explica, lo amplifica y, muchas veces, lo defiende con naturalidad.

EFEAgro lo contaba desde dentro en su crónica poniendo foco en un detalle revelador: el ambiente no fue el típico de “sillas mirando a un escenario”. Hubo dinámicas, juegos, colaboración y mezcla real entre perfiles jóvenes y marcas veteranas. Ese tipo de formato, cuando está bien planteado, logra algo que el agro valora muchísimo: romper con lo tradicional y ofrecer un concepto disruptivo.

AGROLAND son las marcas y los creadores de contenido

Agrodigital describió AGROLAND como el “matchmaking del campo”. Es una buena manera de resumirlo: marcas y creadores sentados en la misma mesa, con tiempo para hablar, entenderse y explorar colaboraciones más allá del formato ferial clásico o de las poco humanas conversaciones transaccionales que muchas marcas y/o Agencias establecen por Instagram cuando quieren colaborar con los agroinfluencers.

Porque seamos claros: durante años, muchas marcas han estado “presentes” en eventos, jornadas y ferias. Pero presencia no siempre ha significado conexión. AGROLAND busca lo contrario: que la marca no vaya a “poner su logotipo”, sino a co-crear, a ganarse la atención con algo que aporte valor y a construir relaciones que tengan recorrido.

En esa mezcla hubo marcas de perfiles distintos —desde alimentación hasta insumos agrícolas, tecnología y maquinaria— compañías como McDonald’s, junto a BASF Agro, CECOVAL, COMPO, Avanterra & Trivium (John Deere) y/o Farmable, entre otras. Eso también dice algo: cuando el formato es atractivo y útil, el interés trasciende más allá de las categorías.

Influencia en agro: aquí no vale solo el alcance

El término “agroinfluencer” genera conversación (y es normal). En este sector, el listón está siempre muy alto y la credibilidad se pone a prueba rápidamente. Por eso AGROLAND no se entendería si lo reducimos al pensamiento simplista de “gente con seguidores”. Lo interesante aquí, es otra cosa: qué tipo de influencia se está construyendo y quiénes la están desarrollando.

En el propio planteamiento del encuentro se insistía en que el agro se está subiendo a la llamada “economía de los creadores”, un fenómeno que algunas previsiones sitúan en cifras importantes a medio plazo. Pero, aterrizado a nuestro sector, el valor no está en la cifra global, sino en esto: el agro aporta autenticidad, arraigo territorial y contexto, y eso conecta con audiencias cada vez más interesadas en el origen de lo que comen y en cómo se produce y cuál es la realidad, la vida de quiénes lo hacen.

Dicho de otra forma: cuando alguien cuenta el campo desde dentro, con rigor y sin teatro, la gente se queda. Y eso, para una marca, vale más que cualquier impacto aislado. El aspiracional de cualquier marca de convertirse en una “lovemark” no se logra patrocinando “eventos tradicionales”, se consigue estando allí donde tu audiencia quiere estar y estando junto a ellos.

Relevo generacional y orgullo de sector: cuando se ve, se contagia

AGROLAND también se entiende como síntoma de algo más grande: hay una generación joven en el agro que no solo quiere producir; quiere hacer sector, conectar, aprender y explicarlo con su propio lenguaje.

EFEAgro recogía además la visión desde las empresas: ver tanta gente joven implicada genera esperanza real en un reto que el agro lleva años señalando, el relevo generacional. Y ese mensaje, cuando no se suelta desde un atril, sino que se vive en un encuentro cómo AGROLAND, suena e impacta muy distinto.

AGROLAND volverá en septiembre y lo hará “en campo”

AGROLAND no se plantea como “un evento de un día y ya”. Desde la organización vamos a realizar un nuevo encuentro a finales de septiembre, y ahí el concepto se vuelve todavía más lógico: el agro se desarrollar sobre el terreno, y hay experiencias que solo funcionan de verdad cuando se hacen en campo.

¿Por qué lo impulsamos desde Integral Media?

“En Integral Media llevamos tiempo viendo cómo cambia la comunicación agroalimentaria: qué formatos funcionan, cuáles cansan, y dónde está el punto que hace que un mensaje se sostenga en el tiempo y sea creíble” afirma Miguel Ángel Herguedas, socio director de Integral Media e impulsor de AGROLAND.

“AGROLAND nace de esa experiencia y de una idea muy simple: si queremos que el agro se entienda mejor, tenemos que facilitar encuentros mejores. Más reales. Más útiles. Más conectados” afirma Herguedas.

AGROLAND busca cambiar el paradigma de cómo se relacionan marcas y creadores de contenido, agroinfluencers, en definitiva, agricultores y ganaderos y ofrecer acciones, dinámicas y eventos que permitan ir un paso más allá y generar y crear valor para mejorar el relato y posicionamiento de nuestro sector.

Si quieres ser parte de AGROLAND como marca, partner o institución y estar en el “place to be” del sector agro del presente y futuro, lo hablamos: somos@integralmedia.es