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Marketing de marca personal en la agricultura

Se dice que el marketing «de boca en boca» siempre ha sido uno de los métodos más efectivos para comunicar, y en la era digital, este impacto se ha multiplicado. Tanto es así que una de las principales estrategias de marketing para muchas empresas a nivel global es la colaboración con los llamados «influencers»

¿Qué es un influencer?

Un influencer es una persona que ha ganado reputación y seguidores gracias a su conocimiento sobre un área específica y tiene la capacidad de influir en las decisiones de su audiencia por la confianza que ha construido. Es como un «amigo en internet» al que se recurre para tomar decisiones de compra.

El concepto de influencer moderno surgió con Facebook y Twitter entre 2004 y 2006, cuando usuarios con habilidades comunicativas comenzaron a crear comunidades. A diferencia de las celebridades tradicionales, los influencers se muestran más auténticos y cercanos, lo que las marcas aprovecharon para llegar a sus públicos objetivos.

Hoy en día, ser influencer es una profesión clave en el marketing. Con el auge de las redes sociales, donde pasamos casi 3 horas diarias, los influencers permiten a las marcas humanizarse, acercándose al consumidor mediante recomendaciones auténticas. Aunque comenzó en sectores comerciales, también ha llegado a la agricultura, donde los productores comparten técnicas y prácticas, ayudando a maximizar el rendimiento de los cultivos y conectando con sus pares.

La Evolución del Influencer en la Agricultura

El marketing de influencers en la agricultura ha ganado relevancia en los últimos años. En España, donde aproximadamente el 12% de la población está vinculada a la producción agraria, los agricultores también buscan inspiración y consejos en las redes. El boca a boca digital permite a los agricultores compartir técnicas, innovaciones y experiencias que enriquecen a toda la comunidad.

La Importancia de una Marca Personal en la Agricultura

En el mundo agrícola, la competencia es intensa y los agricultores se enfrentan a retos constantes para destacar entre la multitud y llegar a sus consumidores de manera efectiva. En este contexto, el marketing de marca personal se ha convertido en una herramienta invaluable para diferenciarse. 

Crear una marca personal sólida va más allá de la promoción de productos. Se trata de transmitir valores, pasión y compromiso con la tierra. La autenticidad es clave: los agricultores que logran conectar emocionalmente con su audiencia, a través de consejos prácticos, consiguen tener una ventaja competitiva. Las redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter permiten compartir fotos, videos y actualizaciones en tiempo real, involucrando a la audiencia y fomentando la participación activa. El uso de hashtags y la interacción con seguidores también son clave para aumentar la visibilidad y el compromiso.

Caso de Éxito: @Agripilar, Pilar Pascual

He tenido el placer de trabajar con una “agroinfluencer” y ver de primera mano cómo influye en otras personas y mueve multitudes con su palabra. Hablo de mi querida Pilar Pascual, @agripilar como muchos la conoceréis. Con más de 39.000 seguidores, esta joven estudiante de Ingeniería Agrónoma y agricultora de pistachos ha logrado posicionarse como una de las principales influencers agrícolas en España.

He tenido la oportunidad de entrevistarla para poder conocer cómo fueron sus inicios y por dónde habría que empezar si decides hacerte influencer.

  • ¿Por qué decidiste crear tu marca personal? Fue algo como hobby y se ha terminado convirtiendo en mi proyecto personal y profesional, simplemente empecé contando mi día a día y compartiendo curiosidades sobre el campo y el mundo rural. Siempre he sido muy emprendedora y con el tiempo me estoy dando cuenta de que me encanta gestionar mi negocio y mi empresa, y consecuentemente continuar creciendo mi marca personal, tanto a nivel AgriPilar como Finca Telereta.
  • ¿Qué carencia veías en el mercado? No veía carencia como tal, simplemente la necesidad de informar sobre el campo y la vida en los pueblos ya que hay mucha desinformación sobre esto en las ciudades, y también sacar mi producto adelante en cuanto a los pistachos.
  • ¿Por dónde empezaste a crear la marca? Iba creando y publicando contenido en redes, preguntando mucho a los “Agris” qué cosas les gustaban más o menos, o que tipo de contenido les llamaba más la atención.
  • ¿Cómo te diferencias del resto? Creatividad y autenticidad, siempre procuro crear mi propio contenido, sin la necesidad de copiar el de los demás, y por supuesto manteniendo mi esencia. Al fin y al cabo me muestro como soy, cómo son nuestros pistachos, totalmente al natural y #SinFiltros. Cuento mucho con la opinión de los Agris, y también pregunto sobre cosas que pueden ser de curiosidad. Además procuro buscar cosas novedosas de nuestro sector y de la vida en el campo, tanto a la hora de colaborar como de explorar yo nuevas zonas rurales cuando voy de viaje, por ejemplo.
  • ¿Quién te inspiró a crear tu marca personal? Mis padres y hermana sin ninguna duda fueron los máximos impulsores de este proyecto en redes, así como otros de mis «maestros de la vida» y amigos.
  • ¿Qué dificultades has encontrado en el proceso de crear tu marca? Hay días en los que uno está atascado o sin ideas y no sabe qué publicar, diría que eso es lo que más me «cuesta».
  • ¿Cómo te tomas los comentarios negativos de tus seguidores? Los Agris no suelen hacerme comentarios negativos, eso es más cosa de “haters”. Siempre que me hagan una crítica constructiva y con educación, bienvenida sea, soy la primera que digo que soy muy joven y tengo mucho que aprender y mejorar. Pero cuando te hacen comentarios vacíos, con malas intenciones y sin sentido, prefiero ignorar. Siempre hay días de bajón en los que alguno de esos comentarios te puede afectar, pero mi filosofía es, si casi 40k personas me siguen y están pendientes de mi día a día, ¿qué importa lo que piensen de mí un par de haters?

La historia de Pilar Pascual, @agripilar, es un claro ejemplo de cómo la autenticidad, creatividad y pasión pueden transformar un hobby en un proyecto profesional de gran impacto. A través de la creación de contenido y el uso de redes sociales, los agricultores pueden humanizar sus marcas, educar al público sobre la vida rural y las prácticas agrícolas, y construir una comunidad comprometida. En este proceso, enfrentar y superar desafíos, como los comentarios negativos, es parte del camino hacia el éxito. 

Conclusión sobre la marca personal en agricultura

En el marketing digital, contar con la participación de influencers agro es una excelente estrategia para conectar con los consumidores a través de las redes sociales y mostrar la realidad del día a día del sector agrícola. Estos influencers, al pertenecer al mundo agrícola, comparten conocimientos especializados, lo que genera un mayor impacto y fiabilidad en las decisiones de compra. Esto no solo ayuda a humanizar las marcas, sino que mejora la visibilidad, engagement y el éxito de las campañas digitales en el mercado.

¿Cómo usan los expertos en marketing las Redes Sociales y la Inteligencia Artificial?

Hace unos días, publicábamos la primera parte de nuestro análisis sobre la XV edición del Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain. En esta segunda entrega, abordaremos la respuesta a ciertos interrogantes sobre el uso de las redes sociales por los expertos en marketing, así como el empleo de la IA por los profesionales del sector ¡Sigue leyendo y conoce todos los detalles!

¿Para qué usan las redes sociales los expertos en marketing?

Según el estudio de IAB, Los expertos utilizan las redes sociales principalmente para generar branding, proporcionar atención al cliente y vender productos. El contenido relacionado con promociones genera más interacciones y tráfico web.

¿Qué redes sociales son las más utilizadas por los profesionales?

El informe desvela que las redes sociales más utilizadas por los profesionales para promocionar sus contenidos son Facebook, Instagram y YouTube.

¿Están utilizando la IA los profesionales del marketing?

Sí, el 20% de los profesionales asegura haber usado la IA para generar y/o analizar contenidos en redes sociales, mientras que el 10% ha contratado servicios de algún influencer o creador de contenido digital.

“La integración de la IA en las estrategias de redes sociales está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con su audiencia. La capacidad de analizar datos y generar contenido personalizado en tiempo real permite a las marcas ser más eficientes y efectivas en sus campañas”, asegura Mar Sánchez, Account Manager de Integral Media.

Conclusión

La publicidad en redes sociales sigue siendo una herramienta poderosa y efectiva. Los insights del estudio de IAB Spain confirman lo que en Integral Media llevamos apostando desde nuestros inicios: una estrategia bien planificada y ejecutada siempre genera un impacto significativo. Parece sencillo, pero no siempre lo es.

Diseñar y ejecutar una estrategia efectiva en redes sociales implica una comprensión profunda de las tendencias del mercado, el comportamiento del consumidor y las mejores prácticas en publicidad digital. Desde la selección adecuada de plataformas y formatos publicitarios hasta la creación de contenido atractivo y la optimización constante basada en datos, cada paso es crucial para el éxito.

En Integral Media, nos especializamos en transformar estos desafíos en oportunidades. Sabemos que cada marca es única y requiere un enfoque personalizado. Por eso, trabajamos estrechamente con nuestros clientes para entender sus objetivos y desarrollar campañas que resuenen con su audiencia.

¿Listo para llevar tu estrategia de redes sociales al siguiente nivel? Contacta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a transformar tu presencia en redes sociales en un motor de crecimiento y éxito para tu negocio

¿Sigue funcionando la publicidad en Redes Sociales?

IAB Spain ha publicado recientemente la XV edición de su Estudio Anual de Redes Sociales. Este informe ofrece un análisis detallado de la penetración, el uso y la valoración de las redes sociales en España y, además, algo que nos interesa mucho en Integral Media son sus datos acerca de la relación de los usuarios con la publicidad y las marcas.

Para examinar las conclusiones de estas cifras en profundidad, presentaremos nuestro análisis en dos entregas ¿Te animas a conocerlo? ¡Vamos a ello!

1.- ¿Ha aumentado el seguimiento de marcas en redes sociales?

Sí, según el estudio, en el último año ha aumentado ligeramente el seguimiento de marcas en redes sociales. En concreto, el 48% de los usuarios asegura seguir o ser fan de una marca comercial, frente al 43% en 2023.

2.- ¿Por qué los usuarios siguen a las marcas en redes sociales?

El principal motivo para seguir a una marca es informarse sobre lo que hace su marca favorita (61%). Además, un 30% de los usuarios confían más en las marcas con una presencia activa en redes sociales. Esto resalta la importancia de una comunicación constante y transparente con la audiencia. Y es que, no cabe duda de que la interacción de las marcas en redes sociales es fundamental, ya que aquellas que se involucran activamente, no solo aumentan su visibilidad, sino también su credibilidad. En un entorno digital donde la confianza del consumidor es crucial, las redes sociales ofrecen una plataforma única para construir y fortalecer esta confianza a través de la comunicación constante y auténtica.

Carmen Flores, Co-Head of Operations de Integral Media, subraya esta importancia: “en Integral Media recomendamos a todas las marcas mantener una presencia dinámica y comprometida en sus redes sociales. Ofrecer una cuidada labor de social care, es fundamental ya que entendemos por imprescindible este elemento dentro de la construcción de relaciones de confianza entre las marcas y sus usuarios”.

3.- ¿Cuáles son los formatos publicitarios preferidos por los internautas?

El estudio de IAB revela que el 38% de los usuarios prefieren los banners/carrusel de productos, seguidos de los stories o posts patrocinados (33%), los contenidos nativos (24%), los vídeos o audios con autoreproducción (20%) y los mensajes directos (DM) (16%).

4.- ¿Por qué es importante diversificar los formatos publicitarios?

Diversificar los formatos publicitarios permite captar la atención de diferentes segmentos de la audiencia y maximizar el impacto de las campañas. Adaptar los contenidos a las preferencias de los usuarios es clave para una estrategia efectiva.

En un mundo digital tan saturado, es fundamental utilizar una variedad de formatos publicitarios para mantener a la audiencia interesada y comprometida. Mar Sánchez, Account Manager de Integral Media asegura que, “en la Agencia, aplicamos diferentes tipos de contenido de acuerdo con el objetivo perseguido, asegurándonos de que cada publicación esté perfectamente alineada con la estrategia general de la campaña, así como con el propósito de maximizar el impacto y la relevancia de los mensajes a ser transmitidos”.

5.- ¿A los usuarios les gusta la personalización en la publicidad?

Sí. El informe de IAB indica que un 19% de los usuarios disfrutan de contenidos publicitarios personalizados. Además, el 43% afirma que la publicidad que ve en redes sociales cumple con sus expectativas.

6.- ¿Cómo ha impactado la publicidad pagada en las interacciones?

Las interacciones pagadas han aumentado un 91,2%, en comparación con 2022, con los «Likes» obtenidos a través de paid media alcanzando cifras significativas.

A este respecto, es importante señalar que la personalización es crucial, pero igual de importante es el análisis continuo y la obtención de insights durante la campaña. Esto permite optimizar las estrategias en tiempo real para alinear los objetivos del cliente con las expectativas de los usuarios. En palabras de Jorge García, Co-Head of Operations de Integral Media, “la personalización en la publicidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la efectividad de las campañas. Utilizar datos para personalizar los mensajes publicitarios en todos los aspectos es un factor decisivo de cara al rendimiento y potencial éxito de una campaña”.

7.- ¿Siguen los usuarios confiando en los influencers?

Sí, la cifra de usuarios que siguen a influencers se mantiene estable en 2024, con 1 de cada 2 usuarios siguiendo a estos creadores de contenido. La credibilidad de los influencers sigue aumentando, especialmente entre mujeres y menores de 44 años.

8.- ¿Qué plataformas prefieren los usuarios para seguir a los influencers?

Instagram continúa siendo la plataforma preferida para seguir a influencers (71%), seguida de YouTube (42%), TikTok (36%), Facebook (22%) y X (19%).

En Integral Media, lo tenemos claro: “Los creadores de contenido digital e influencers juegan un papel crucial en la amplificación de las campañas de marca. Su capacidad para conectar con la audiencia de manera auténtica y personal es algo muy valioso. En Integral Media estamos especializados en realizar campañas y acciones con creadores de contenido, localizando para ello los perfiles adecuados de tal forma que además de compartir los valores de la marca permitan maximizar la credibilidad y el alcance de la acción”, declara Miguel A. Herguedas, CEO de Integral Media.

En la próxima entrega de este artículo, que publicaremos en los próximos días, profundizaremos sobre otros datos de gran interés abordados por el estudio de IAB.

Las redes sociales, aliadas del sector agroalimentario.

El sector agroalimentario español, es un sector estratégico para el desarrollo de nuestra economía, tiene una historia, tradición y materias primas de elevada calidad que poner en valor y una gastronomía de reconocido prestigio a nivel mundial.

¿Cuál es el panorama del sector?

En la actualidad, y según los últimos datos facilitados por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA), el sector agroalimentario, es el segundo sector en importancia en lo que se refiere al P.I.B, con un 8%, por detrás del turismo, pero por delante de sectores tradicionalmente dominadores como el automóvil.

Es un sector que emplea a más de 2,5 millones de personas de forma directa, y que genera aproximadamente un 17% de las exportaciones nacionales (por valor superior a 45.000 millones de euros).

El sector agroalimentario, por sus características propias, ha sido uno de los menos damnificados por la crisis económica de los últimos años, teniendo un enorme potencial, desde el punto económico y social, y en relación a la comunicación, marketing, y a la proyección exterior de la ‘Marca España’.

Es conocido que España tiene la mayor superficie de viñedos del mundo, o que es el país con mayor número de olivos, y por tanto el mayor productor de aceite de oliva… pero no tanto, que es el primer productor de melón de la Unión Europea, o el país que mayor variedad de conservas de pescado y marisco produce a nivel mundial, y uno de los mayores exportadores de esta clase de productos.

En definitiva, hay mucho que comunicar, mucho que contar, y los nuevos medios de comunicación han llegado para quedarse, permitiendo que la comunicación quede al alcance de todos, siendo más fácil poner en valor la labor, productos y/o servicios de las empresas; pudiendo transmitir y poner en valor aspectos nunca antes conocidos por no disponer de esta clase de medios.

Las grandes empresas, ya comenzaron hace años a comunicar usando todos los medios a su alcance, redes sociales e internet incluidos, para las pequeñas y medianas empresas (PYMEs), se abre un mundo de posibilidades tan vasto como se quiera pensar, y es que, la imaginación en lo que respecta a la comunicación y el marketing no tiene límites más allá de la imaginación.

España, con un importante sector agroalimentario, un sector turístico que mueve millones de personas cada año y una gastronomía envidiable, dispone de un magnifico triangulo sobre el que desarrollar estas enormes posibilidades, perfectamente aprovechables para muchas empresas.

No obstante, a pesar del potencial existente, hoy día, son muchas las empresas, ya no solo del sector agroalimentario, sino del conjunto del tejido empresarial español, las que no están sabiendo aprovechar, muchas veces por desconocimiento, más que por falta de capacidad técnica y/o económica, las posibilidades de internet y las redes sociales.

No solo para proyectar la imagen de su empresa, sino también para generar sinergias, conseguir o fidelizar clientes, captar socios comerciales, y sobre todo, comunicarse con los usuarios, sean o no clientes, aportando conocimiento sobre el producto, servicio y sector. Las redes sociales e internet no deben verse exclusivamente como un altavoz para vender las empresas.

Los últimos datos publicados por FUNDETEC en su informe ePYME (que analiza la situación y evolución de las pymes en lo que respecta al uso y aprovechamiento de internet y las redes sociales) son preocupantes, y es que en pleno siglo XXI, aún hay un 9% de empresas que no tienen siquiera un ordenador en la oficina. Pero si se lee en positivo, hay más de un 90% de empresas que ya han dado ese paso, siendo por tanto una minoría la queda fuera de las posibilidades que aporta internet.

Si se analizan los datos que aporta en relación al sector agroalimentario un 42% de las empresas agroalimentarias no tiene página web, de las que tienen, un 60% no la actualiza frecuentemente y un 70% de los responsables o encargados las PYMEs del sector agroalimentario afirman «desconocer las herramientas disponibles en internet para la promoción y comercialización de los productos o servicios».

Para terminar, solo un 15% de las empresas (siempre hablando de PYMEs) utilizan las redes sociales de forma habitual en relación a la actividad de su empresa.

Por lo tanto, es posible plantear la situación desde dos puntos de vista opuestos, uno lleva a pensar que este sector está claramente atrasado en comparación con otros sectores de la economía española (en lo que respecta al uso de internet, redes sociales y Tecnologías de la Información y la Comunicación, TICs en general), o bien, se puede pensar que el agroalimentario es un sector lleno de oportunidades y con mucho potencial desaprovechado que tiene unas enormes posibilidades de crecimiento, y de valorizarse en su conjunto, no solo a nivel de productos y/o calidad, sino también de profesionalidad, tecnología, etc (pues aunque pueda parecer lo contrario, el sector agroalimentario español en muchos aspectos como procesado, envasado, nuevos sistemas de regadío, agricultura de precisión… es usuario avanzando).

Conociendo el sector agroalimentario con cierto detalle, y atendiendo a la evolución de su peso respecto del conjunto de la economía, no solo en España, sino a nivel mundial, está claro que, al menos para el autor, la segunda opción es la correcta, y que el sector agroalimentario, tiene ante sí una enorme ‘nube’ de posibilidades, y es que las nuevas tecnologías, han llegado para quedarse, al menos durante bastante tiempo.

Para que el lector pueda situarse en cuanto a la cada vez mayor importancia de las redes sociales e internet, basta con tener en cuentas las siguientes cifras:

Se tardaron 89 años en alcanzar 150M de usuarios con teléfono fijo

38 años – 150 millones de usuarios con televisión:

14 años – 150 millones de usuarios con teléfono móvil

El metaverso y la agricultura del futuro, ¿mito o realidad?

Internet ha evolucionado a lo largo de los años y el resultado es el metaverso. Un Internet 3D, un universo de realidad virtual y realidad aumentada que ayuda a construir conexiones sociales virtualmente. Un lugar en el mundo digital donde poder participar en cualquier realidad física, en cualquier momento y en cualquier lugar, incluso si está a miles de kilómetros de distancia de ese lugar.

El término metaverso no se refiere a una tecnología específica, sino a un cambio en la forma de interactuar y comunicarse mediante la tecnología. Una red de mundo virtuales 3D que utiliza realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y blockchain para crear espacios de interacción para el usuario que imite el mundo físico.

Este concepto no es nuevo, el creador original fue Neal Stephenson en su novela Snow Crash, publicada en 1992, pero desde que Mark Zuckerberg cambió el nombre de Facebook por Meta han sido muchas las noticias relacionadas con este tema las que han inundado los medios.

Metaverso: ¿qué futuro le espera al sector agroalimentario?

Las empresas que normalmente se vinculan al metaverso son las del sector de los videojuegos y el audiovisual. Para el sector agroalimentario ha sido más complejo encontrar su hueco, dado que sus servicios están vinculados al mundo físico.

Poco a poco empresas del sector y especialmente cadenas de restauración estudian adoptar diferentes estrategias para tener presencia en el metaverso. Será a través de propuestas de valor adicionales y nuevas experiencias de entretenimiento para los usuarios del metaverso, por ejemplo, la utilización de la realidad aumentada para explicar el origen de un producto, la elaboración de una receta que posteriormente se servirá en la mesa de un restaurante físico. Otra de las propuestas son los videojuegos cuyos protagonistas serán los productos alimentarios y/o el concepto ‘farm to fork’ para trasladar la experiencia completa de la cadena agroalimentaria al consumidor.

Algunas cadenas de supermercados están desarrollando la posibilidad de cómo sería hacer la compra online en el mundo del metaverso vinculado al mundo físico para que el usuario que realice la compra la reciba en su casa.

Otro ejemplo de empresas del sector que se lanzan al mundo del metaverso es el fabricante de neumáticos BKT. Esta empresa ha creado BKT Land, un mundo de realidad virtual donde interactuar y experimentar lo que es el mundo BKT a través de un avatar.

El sector agroalimentario tiene en el metaverso como nuevo canal de marketing para extender su marca y anunciar sus productos y servicios valiéndose de las nuevas tecnologías y experiencias de compra inéditas.

¿Cómo será la agricultura del futuro?

La tecnología del futuro tendrá gran impacto en los sectores productivos, pero…¿será factible esta innovación en el mundo agrícola? ¿Se podrán mantener y supervisar fincas virtualmente? El uso de sensores, drones, robots y apps han llevado al sector agrícola a adentrarse al mundo digital, con lo que se puede reducir el desperdicio de cosechas y aumentar la productividad, por lo que los elementos que formarán parte del metaverso ya están dando sus primeros pasos sin que nos hayamos dado cuenta.

La base estará en la realidad virtual donde se vivirá una experiencia sensorial completa en un ambiente artificial, que junto con la realidad aumentada es posible incorporar en una misma imagen, gráficos o imágenes en movimiento del entorno real.

En este nuevo mundo, los agricultores tendrán la posibilidad de monitorear las fincas de forma digital, pudiendo visualizar la calidad general de la producción, podrán adquirir insumos, tanto para el metaverso como para el mundo físico, asistir a reuniones, presentaciones y eventos de trabajo a miles de kilómetros, pero sin moverte de la oficina. También existirá la posibilidad de detectar la presencia de plagas y el estado del suelo o los cultivos y controlarlos sin generar impacto ambiental con el uso de la Inteligencia Artificial (AI).

 El metaverso permitirá al agricultor encontrarse con proveedores en oficinas digitales mediante unas gafas de realidad virtual o acudir a una empresa para que le muestren un visita simulada de las etapas de crecimiento de un cultivo o cómo actúa un producto sobre su cultivo sin moverse del campo. Los agricultores viajarán varias veces a lo largo del día al metaverso para realizar tareas y después regresar al mundo real.

Concept of virtual reality, simulation farm.The farmer is checking the quality of the melon at the melon farm.Smiling young handsome Caucasian male farmer in apron holding and checking the quality of an organic melon grown .

El Ministerio de Agricultura de Corea del Sur ha creado contenido relacionado con el metaverso basado en el videojuego Minecraft. Este juego permitirá realizar visitas virtuales a museos de información agrícola, explotaciones agrícolas inteligentes, entre otros, para atraer a las generaciones digitales (millennial y Z) al sector agrícola.

MetaRising es una iniciativa de criptomonedas, aspira a ser el primer proyecto en combinar el metaverso con la agricultura. Este juego se centra en un proyecto de GameFi con temática agrícola y lo conecta con una utilidad agrícola del mundo real.  Primer proyecto en el mercado criptográfico en ser certificado como proveedor global por las Naciones Unidas, quiere utilizar la tecnología blockchain para aumentar los ingresos de sus usuarios y apoyar a la economía agrícola.

Nadie duda de que cada vez son más las nuevas tecnologías que permiten realizan avances y en ocasiones disrupciones en el sector agrícola, pero todavía queda mucho camino por recorrer. El metaverso se encuentra en la primera etapa del desarrollo, la transición al mundo virtual aún queda lejos, pero sin duda es un horizonte apasionante para tod@s los que formamos parte del sector agroalimentario.

La importancia de las redes sociales en los eventos.

Actualmente, somos parte de una sociedad que se encuentra constantemente conectada al smartphone y en constante contacto con las nuevas tecnologías para saber en todo momento que está ocurriendo a nuestro alrededor.

Esto, quizás se deba, en parte, “al miedo” que en muchos casos se tiene a perderse algo, también conocido con el término FOMO (Fear of missing out) y sentimos la necesidad de estar continuamente conectados para saber lo que están haciendo los demás.

Esto, aplicado al mundo profesional hace que entidades, empresas y en general todos los actores vinculados quieran aprovechar la oportunidad para seguir comunicando y en lo que respecta a la celebración de jornadas y eventos se ha hecho en la actualidad prácticamente imprescindible “retransmitir o dinamizar” lo que sucede a través de las redes sociales rompiendo la barrera del offline.

De esta forma, los eventos y jornadas se convierten en un ente semi híbrido (o phygital = physical + digital) en mayor o menor medida al comenzar a sacar provecho de la comunicación online para amplificar el mensaje más allá del foro dónde se esté celebrando físicamente la actividad pudiendo comunicar a cualquier persona que no haya tenido la oportunidad de asistir y/o bien incluso a públicos complementarios no inicialmente interesados pero que al verlo en redes sociales pueda generar interés e incluso llegar más allá de nuestras fronteras.

Ventajas del uso de las redes sociales en los eventos.

Dar a conocer un evento a través de las redes sociales o ‘dinamizarlo’ es una manera práctica y efectiva de aumentar el reconocimiento que además permite entablar una relación directa con posibles usuarios, asistentes o público objetivo bien sean ya conocedores de la actividad previamente (fidelizar) y/o bien aquellos que llegan nuevos (captación).

A continuación, os contamos algunas de las ventajas que se obtienen cómo consecuencia de dar visibilidad a los eventos y/o jornadas o congresos a través de las redes sociales.

1.Captación de nuevos clientes

La realización de eventos de índole profesional a través de las redes sociales permite a las empresas o asociaciones conseguir una mayor fidelización con sus clientes y, a su vez, la oportunidad de darse a conocer a un público más amplio a través de las redes sociales de sus propios seguidores. Para ello, es importante que nuestros seguidores interactúen con nuestras redes sociales.

2.Permite difundir tu imagen

Durante los eventos, los clientes tienen la oportunidad de conocer tanto el equipo encargado de la organización de los eventos como los productos y servicios que representan a la empresa. De esta manera, los clientes conocerán de primera mano los principios de la empresa, pudiendo crear una opinión positiva sobre la misma.

3. Interacción directa

La realización de eventos permite mantener una comunicación directa con tu audiencia y conseguir la proyección y amplificación que eso supone. Para mantener una relación con tus seguidores, es imprescindible responder a las interacciones de forma rápida, es decir, es fundamental que tus seguidores tengan una retroalimentación. Una correcta interacción con tus seguidores hará que tus redes sociales crezcan.

La promoción de eventos a través de las redes sociales permite a la empresa, una vez ha finalizado el evento, de conocer el tipo de público que ha mostrado interés por el mismo. Se trata de un dato importante de cara a conocer los intereses de nuestros seguidores teniendo en cuenta sus características. Así, de esta forma, de cara a futuros eventos, se podrían adaptar los canales (o redes sociales), los eventos y la forma de comunicar acorde a los gustos e intereses de nuestros seguidores o audiencia objetivo.

¿Cuáles son las fases en la organización de las redes sociales en un evento?.

A la hora de promocionar un evento a través de redes sociales, es importante tener en cuenta que existen 3 fases en el proceso de organización de las redes sociales, donde cada una de ellas tendrá una utilidad distinta de cara al resultado final.

Fase 1: Antes del evento

El objetivo principal de esta fase es dar a conocer el evento a la mayor cantidad de gente posible. Para ello, es importante conocer qué tipo de seguidores están interesados en el evento y, a continuación, elegiremos las redes sociales más adecuadas para difundir nuestro mensaje.

Una vez conocemos las características y aficiones de nuestros seguidores es el momento de proporcionarles la información relativa al evento. Es importante que toda la información relacionada con el evento esté englobada a través de un hashtag fácil de recordar e identificar por parte de nuestros seguidores.

Por último, durante las semanas previas al evento es indispensable interactuar con nuestros seguidores subiendo a nuestras redes sociales información relacionada con el evento y con el producto que se va a promocionar. Esta información debe ser atractiva y original, como, por ejemplo:

  • Creatividades donde se muestre información relativa al evento (lugar, día, hora).
  • Crear una página web para que la gente que vaya a asistir al evento pueda inscribirse. Además, en esta web deben aparecer las redes sociales, el programa que se va a llevar a cabo durante el evento, los patrocinadores y los colaboradores.
  • Vídeos donde se muestre el lugar donde va a tener lugar el evento y, en caso de que ese evento se haya realizado en ocasiones anteriores, vídeos resumen y testimonios de personas que acudieron en otras ocasiones.
  • Organizar sorteos para que tus seguidores interactúen con tu página y aumentar el alcance.
  • A continuación, algunos ejemplos de como se muestra en RRSS:

Fase 2: Durante el evento

Existen distintas formas de retransmitir o ‘dinamizar’ un evento en directo a través de las redes sociales.

En primer lugar, puedes retransmitir el evento íntegramente a través de los directos de Instagram y/o Facebook o incluso vincular Youtube con las redes sociales a tal efecto. Una ventaja de esta modalidad es que los directos pueden quedarse guardados en las redes sociales y, de esta manera, se da la oportunidad a la gente que no haya podido visualizarlo de poder hacerlo en cualquier otro momento. Además, permite a tus seguidores realizar preguntas que pueden ser contestadas en ese momento.

Otra manera de retransmitir un evento a través de redes sociales es publicar stories y posts mostrando la información actualizada de todo lo que va sucediendo en el lugar del evento. Es importante utilizar el hashtag elegido para poder llegar al mayor público posible y tener toda la información englobada.

A continuación, algunos ejemplos de como se muestra en RRSS:

Fase 3: Después del evento

Una vez ha finalizado el evento, es interesante realizar una recopilación de imágenes y vídeos que resuman la jornada, así como entrevistas a las personas más relevantes del evento.

Por último, es importante utilizar alguna herramienta que te permita estudiar las estadísticas del evento. De esta manera, puedes obtener información sobre qué tipo de contenido ha sido el que más ha llamado la atención a tus seguidores, las horas a las que más gente se ha conectado, el target y mucha más información que te permitirá mejorar el alcance para futuros eventos.

A continuación, algunos ejemplos de como se muestra en RRSS:

¿Cómo saber realmente si hemos alcanzado nuestros objetivos?

Como hemos mencionado previamente, el objetivo del uso de redes sociales en los eventos busca tratar de llegar al máximo número de ‘espectadores’ posible, por lo tanto, si has conseguido que tu evento se haga viral (o viral dentro de su nicho, cosa muy habitual en nuestro sector, el agro-alimentario), que una gran parte de los medios, empresas y audiencia en general hable de él y, sobre todo, que los seguidores directos interactúen activamente con nuestras redes sociales y el contenido dinamizado, entonces sí, ¡enhorabuena!, el evento habrá sido todo un éxito.

En Integral Media estamos especializados en el sector agro-alimentario y tenemos una amplia experiencia real y demostrable en este ámbito, pudiendo sin duda ayudar a cualquier empresa o entidad a conseguir todos estos objetivos con éxito gracias a nuestro equipo humano que cuenta con expertise y conocimiento.

La Importancia de una Comunicación Responsable en el Agroalimentario

Tal y como decía Gabriel García Márquez: “Lo que no se comunica, no existe”. Esta frase tan real, quizá es la que ha motivado durante los últimos años, el importante auge en la inversión que las empresas del sector agroalimentario realizan en comunicación. Y es que, sin lugar a dudas, una estrategia comunicativa bien planificada y ejecutada tiende a ofrecer los mismos resultados que una buena cosecha: buenos resultados.

Esto, curiosamente, si echamos la vista atrás algo más de una década era impensable o, más bien, anecdótico. Especialmente, en el caso de las empresas de la industria agroalimentaria y, en concreto, aún más, en las de la industria agrícola. Aunque el sector demostraba cambio, evolución y, ganas de dar a conocer a la sociedad sus avances, no solía hacerlo con los medios o herramientas adecuadas. O, en concreto, con los profesionales que le orientaran sobre cómo hacerlo de la manera más efectiva.

Todo ello, quizá, porque muchas de estas empresas solían operar bajo la falsa premisa de que “un producto, si es bueno, se vende solo”. Craso error, ya que esto, con los años, se ha demostrado que no es así.

Especialización de la comunicación

Afortunadamente, esta idea experimentó un notable cambio durante la pandemia. El hecho de que el sector agroalimentario fuera uno de los pocos que no dejó de trabajar durante el confinamiento, para que los alimentos siguieran llegando a sus puntos de distribución fue algo que consiguió modificar la percepción de la sociedad hacia la importancia de los avances de la industria agroalimentaria.

Como consecuencia, las empresas del sector comenzaron a incrementar su inversión en comunicar. Les gustaba contar lo que hacían porque eso se traducía en beneficios, no solo, a nivel de imagen de marca y reputación, sino económicos.

Pero, como todo en la vida, a la parte positiva se le sumó una negativa. Los bulos sobre las consecuencias del consumo de ciertos productos agroalimentarios se convirtieron en el día a día de las páginas de muchos diarios. Algunos de estos, incluso, de los de mayor tirada nacional. Y, en la mayoría de los casos, este tipo de falsas noticias o fakes se producían por una causa concreta: desinformación.

El efecto bulo

Así, muchos responsables de Comunicación del sector agroalimentario amanecían con el bulo de que uno de los productos estrella de su marca, de repente, y sin ningún motivo o estudio fiable que lo avalara, se había convertido en un producto tremendamente nocivo para la salud. Y, ello, por el simple hecho de que un redactor malinformado sacaba a la luz las declaraciones de un llamado “experto”, o de un estudio sin contrastar, que afirmaba que “x” alimento -que, durante siglos había sido recomendado por sus propiedades saludables- era ahora totalmente perjudicial para la salud.

Todo ello, enriquecido con el gran potencial que las redes sociales tienen para proyectar cualquier noticia y de provocar el efecto alarma en la sociedad. 

En concreto, según datos de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), ante una noticia negativa sobre alimentos y bebidas, un 40% de los consumidores busca información adicional, y un 39% cambia su consumo. Es por ello que, el papel del periodista, y su obligación de ejercer una comunicación responsable cobran una gran importancia. Y es que, la información que difunden tiene una gran capacidad de influir, de forma directa, en los hábitos de consumo de los ciudadanos. 

Importancia de una Comunicación Responsable

Para intentar poner “tope” a esta creciente tendencia, la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) y la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS)emitieron un comunicado. En este, recordaban a los profesionales de la información la importancia de cumplir con las recomendaciones incluidas en el “Manifiesto por una comunicación responsable en Alimentación y Salud”, publicado por ambas asociaciones en 2013.

En este documento, ambas entidades alegan la importancia de una comunicación responsable, y de que los periodistas se comprometan con la difusión de una información rigurosa y objetiva sobre alimentación y salud. Como bien indican en su manifiesto, “la desinformación en nutrición supone un riesgo para la salud, teniendo un coste social, económico y personal” importante.

Por eso, en Integral Media, nos preocupamos por la imagen y buena reputación de nuestros clientes, muchos de ellos vinculados al sector agroalimentario. Actualmente es clave estar bien informados y muy atentos a las noticias o ‘fakes’ publicadas en medios de comunicación que puedan afectarles. Mantener una escucha activa online/offline y especialmente en redes sociales, es una de nuestras grandes y apasionantes tareas. 

Para ello, contamos con un equipo de profesionales de la comunicación e información especializados que cuentan además con alta especialización en el sector agroalimentario. Nuestro equipo se encarga de asesorar de forma personalizada a cada uno de nuestros clientes a la hora de planificar y difundir información sobre sus productos, a través de cualquier soporte. Así, conseguimos que sus comunicaciones transmitan el gran trabajo, esfuerzo e inversión en I+D que realizan tanto sector agro como industria agroalimentaria día a día.

Si quieres que tus informaciones y/o estrategias de comunicación cumplan con esos requisitos: ¡contacta con nosotros y tomamos un café!

Un nuevo Rural Innovation Hub dinamizará el ecosistema del sector agroalimentario en la zona de La Vera – Campo Arañuelo.

La Fundación Tomillo Tiétar, la Fundación Arraigo y BALAM Agriculture ponen en marcha el tercer Rural Innovation Hub en la zona de La Vera – Campo Arañuelo.

Se trata de una zona con gran potencial agrícola en la que gracias a la implantación de este nuevo Rural Innovation Hub se podrá trabajar en el desarrollo y experimentación de cultivos alternativos que se podrían implantar en la zona.

Como por ejemplo, plantas aromáticas y medicinales, olivar, pistacho, almendro, avellano y/o viña entre otros. Una aportación diferencial para impulsar la diversificación en la zona y promover el incremento de valor de las producciones agrícolas.

“Estamos ante una oportunidad magnífica para ayudar a transformar y modernizar una comarca entera, para hacer que sus cultivos sean más sostenibles en las tres dimensiones: Económica, Social y Medioambiental” afirman los promotores del proyecto.

Por otro lado, el creador de los Rural Innovation Hub, Francisco Gálvez, Chief Business Officer de la empresa BALAM Agriculture quiso remarcar en relación a la noticia que “este nuevo Rural va a ser muy diferente al resto. Partimos literalmente de crear un nuevo modelo de agricultura desde cero para una zona con muchas oportunidades”.

Se centrará en buscar y experimentar con cultivos alternativos que se adapten a la zona. Contará con unos objetivos de alto alcance, pues además de lo anterior, este nuevo Hub busca ser referente en aspectos sociales y medioambientales.

“La Vera – Campo Arañuelo será un Rural con un apartado social más fuerte que Barrax y/o el Valenciano. La Fundación Tomillo Tiétar y la Fundación Arraigo tienen grandes planes de formación e inserción laboral para el sector agroalimentario”. Esta componente social, será algo que además ayudará a impulsar la zona y situar la comarca a otro nivel, afirmó Gálvez al finalizar su intervención.

¿Dónde estará ubicado?
La localización es sin duda otro de los factores clave de este proyecto, situándose en la Finca de la Fundación Tomillo, un enclave único para desarrollar las múltiples actividades que ya tienen programadas los promotores.

Próximamente se irá confirmando el consorcio completo de este nuevo Rural donde como en los anteriores, la presencia de empresas, partners y actores de distintos ámbitos del conjunto de la cadena agroalimentaria será fundamental para impulsar esta iniciativa y favorecer una rápida y efectiva implantación que permita materializar la hoja de ruta prevista.

Desde Integral Media seguiremos atentamente el lanzamiento de este nuevo Rural Innovation Hub que a buen seguro será un éxito al igual que lo fueron los RIH previos de Barrax y El Valenciano.

Estaremos encantados de poder ser colaboradores de este nuevo ecosistema que viene a dinamizar el ecosistema del sector agroalimentario en la zona de La Vera – Campo Arañuelo.

Integral Media nuevo partner del ‘Rural Innovation Hub Barrax’. Dinamizando el ecosistema innovador en el sector agroalimentario.

La localidad albaceteña de Barrax ha acogido este jueves la inauguración de ‘Rural Innovation Hub’, un centro pionero a nivel europeo en materia de innovación y tecnología en el sector agrario; convirtiendo a este municipio en un referente de la agricultura del futuro y en punto de encuentro para el desarrollo rural.

Barrax Rural Innovation Hub nace para promover el emprendimiento, la innovación y la transferencia de conocimiento para el sector agroalimentario nacional, uniendo sectores determinantes para el desarrollo de esta provincia como son el agrícola y el tecnológico. Se posiciona a la vanguardia, a nivel europeo, como uno de los mayores ecosistemas del mundo rural.

Integral Media es partner colaborador del Hub y trabajará los próximos meses con el objetivo de dinamizar el entorno Social Media del Barrax Innovation Hub y ayudar a todos los socios a comunicar mejor su enorme apuesta por la innovación en el ámbito agrícola. En esta primera jornada de inauguración los hemos acompañado con el objetivo de promover y comunicar la existencia de este nuevo ecosistema que nace para promover la transferencia de conocimiento en el sector agroalimentario a todos los niveles.

¿Quién más forma parte de Barrax Rural Innovation Hub?
Un importante número de organizaciones agrarias, administraciones, empresas privadas, centros de formación… que dan forma a este gran ecosistema.

Dentro de los partners estratégicos se encuentran el Ayuntamiento de Barrax, Ferlabs, Grupo Pacc, BALAM Agriculture, Kubota, Alltech, AgroBank LaCaixa, Ferroice, Planasa, UPL, Comunitelia, Pulverizadores Fede, Industrias David, Regaber e Iqv, Sohiscert, Riegos Levante Hellin y AcemiSpain.

Barrax Rural Innovation Hub cuenta además con una extensa red de colaboradores y partners institucionales, cuyo listado completo puede consultarse a través de la web del HUB, donde además se pueden conocer las ventajas que ofrece unirse al mayor ecosistema de innovación del sector agrario a nivel europeo.

Barrax, epicentro del sector agrario
El acto inaugural contó con una amplia representación de las empresas e instituciones que ya se han sumado al proyecto y de otros tantos organismos que no quisieron perderse lo que supone un hito para la localidad, así como para la provincia de Albacete y la comunidad manchega.

Fran Gálvez Hidalgo, vicepresidente de Barrax Rural Innovation Hub y CEO de Balam, hizo las veces de maestro de ceremonia, transmitiendo en todo momento la importancia de un espacio tan vivo y tan vital como el Hub. De igual manera, durante su intervención dejó bien claro que nada de lo que se estaba viviendo sería posible sin el apoyo de instituciones y empresas que tienen en su hoja de ruta que la agricultura necesita de innovación, tecnología y grandes ideas para asegurar el futuro, “de los que estamos aquí, y de los que vendrán después”.

Un proyecto estratégico
José Manuel Vázquez, el presidente de este centro puso de relieve el impacto socioeconómico y turístico que esta iniciativa tendrá en Barrax y en la comarca de La Manchuela. “Esperamos unos 100.000 visitantes año”, avanzó, remarcando que este también será el escenario donde los partners de España y algunas multinacionales, se darán cita para impulsar sus relaciones comerciales de compra y venta de productos agrícolas directamente con los agricultores de la zona.

Además, el presidente del Hub, señaló que “por sus características en materia de nuevas tecnologías y por el alto nivel de emprendimiento de sus socios”, Barrax será el punto de encuentro en Europa de cualquier novedad relativa a la nueva agricultura en los cultivos a los que está destinado este centro (principalmente pistacho, ajo, cebolla, almendra o viña), al tiempo que desveló que contarán con una Oficina de captación de Fondos Europeos.

En esta línea, Vázquez también explicó que Rural Innovation Hub dispondrá tanto de campos de ensayos y experimentación como con grandes plantaciones de cultivos, “donde se podrán desarrollar todo tipo de pruebas de abonados, nuevas variedades, fitosanitarios, maquinaria agrícola…”, remarcando que esta iniciativa también es una herramienta que contribuirá a hacer frente al reto demográfico, ya que, como afirmaba, “ya hay nuevas empresas interesadas en instalarse en la zona”, con lo que se fija población en el mundo rural.

‘Rural Innovation Hub’, una gran variedad de actividades y de oportunidades para el sector primario
Barrax Rural Innovation Hub es foco de todo tipo de citas dirigidas a dotar de nuevos conocimientos y herramientas de desarrollo a las distintas actividades que conforman esta industria estratégica para el PIB provincial y regional, y entre las actividades que se van a realizar en sus recién inauguradas instalaciones destaca la promoción de jornadas de investigación; encuentros comerciales y encuentros con agricultores, asociaciones y empresarios, potenciando el networking profesional; o reuniones entre los distintos actores que desarrollan este proyecto. Además, facilitará la información sobre las nuevas Políticas Europeas y la PAC.

Integral Media por la integración social.

En Integral Media vivimos nuestro día a día en el mundo digital, pero no nos olvidamos de la realidad que hay más allá de las pantallas. Por eso, desde 2018 colaboramos con ACOPINB, una asociación sin ánimo de lucro que trabaja por la integración social de jóvenes con Discapacidad Intelectual. En este post, hablaremos sobre la colaboración de Integral Media por la integración social.

ACOPINB desarrolla un proyecto innovador mediante el cual estos jóvenes se dedican a la agricultura ecológica y otras actividades relacionadas, de forma que los frutos de su esfuerzo tienen un fin que no solo es positivo para ellos mismos y para las personas que consumen sus productos, sino también para el medioambiente.

Sería una pena dejar que una actividad tan positiva y enriquecedora para la sociedad pasase desapercibida, y ahí es cuando entramos nosotros, colaborando como mejor se nos da: a través de las Redes Sociales y la Comunicación digital. Desde que descubrimos la asociación en 2018 a través de amigos en común del sector agroalimentario, hemos ayudado a ACOPINB a dar a conocer la importancia de su actividad y cada una de las novedades que implementan en su día a día.

Una de las iniciativas más interesantes que ha desarrollado ACOPINB es “Impulso Ecofarm”, que apuesta por la agricultura ecológica y la integración social en la finca “El Aguilarejo”, transmitiendo la importancia de cultivar y consumir productos ecológicos locales y de temporada, así como el consumo responsable y el desarrollo de sistemas alimentarios sostenibles. Desde Integral Media, colaboramos con esta iniciativa junto con otras empresas e instituciones como Galpagro o la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Agronómica y de Montes de la Universidad de Córdoba.

¿Quién dice que el mundo digital no puede ser solidario?

En nuestro caso, contribuimos dando apoyo digital a través de las redes sociales a todas las actividades que ACOPINB lleva a cabo: desde la creación de eco-mercados solidarios, desfiles benéficos, o Gymkanas educativas, hasta la organización de fiestas populares en la provincia de Córdoba como son las Cruces de mayo o los famosos “peroles” cordobeses. Por supuesto, todo ello siempre con el fin de concienciar tanto a nivel ecológico como a nivel social.

Este proyecto tiene mucho potencial de futuro y, sobre todo, una función esencial en la sociedad. Nos enorgullece poder decir que formamos parte de una actividad como la de ACOPINB, poniendo nuestro granito de arena por la integración social.