Influencer

Marketing de marca personal en la agricultura

Se dice que el marketing «de boca en boca» siempre ha sido uno de los métodos más efectivos para comunicar, y en la era digital, este impacto se ha multiplicado. Tanto es así que una de las principales estrategias de marketing para muchas empresas a nivel global es la colaboración con los llamados «influencers»

¿Qué es un influencer?

Un influencer es una persona que ha ganado reputación y seguidores gracias a su conocimiento sobre un área específica y tiene la capacidad de influir en las decisiones de su audiencia por la confianza que ha construido. Es como un «amigo en internet» al que se recurre para tomar decisiones de compra.

El concepto de influencer moderno surgió con Facebook y Twitter entre 2004 y 2006, cuando usuarios con habilidades comunicativas comenzaron a crear comunidades. A diferencia de las celebridades tradicionales, los influencers se muestran más auténticos y cercanos, lo que las marcas aprovecharon para llegar a sus públicos objetivos.

Hoy en día, ser influencer es una profesión clave en el marketing. Con el auge de las redes sociales, donde pasamos casi 3 horas diarias, los influencers permiten a las marcas humanizarse, acercándose al consumidor mediante recomendaciones auténticas. Aunque comenzó en sectores comerciales, también ha llegado a la agricultura, donde los productores comparten técnicas y prácticas, ayudando a maximizar el rendimiento de los cultivos y conectando con sus pares.

La Evolución del Influencer en la Agricultura

El marketing de influencers en la agricultura ha ganado relevancia en los últimos años. En España, donde aproximadamente el 12% de la población está vinculada a la producción agraria, los agricultores también buscan inspiración y consejos en las redes. El boca a boca digital permite a los agricultores compartir técnicas, innovaciones y experiencias que enriquecen a toda la comunidad.

La Importancia de una Marca Personal en la Agricultura

En el mundo agrícola, la competencia es intensa y los agricultores se enfrentan a retos constantes para destacar entre la multitud y llegar a sus consumidores de manera efectiva. En este contexto, el marketing de marca personal se ha convertido en una herramienta invaluable para diferenciarse. 

Crear una marca personal sólida va más allá de la promoción de productos. Se trata de transmitir valores, pasión y compromiso con la tierra. La autenticidad es clave: los agricultores que logran conectar emocionalmente con su audiencia, a través de consejos prácticos, consiguen tener una ventaja competitiva. Las redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter permiten compartir fotos, videos y actualizaciones en tiempo real, involucrando a la audiencia y fomentando la participación activa. El uso de hashtags y la interacción con seguidores también son clave para aumentar la visibilidad y el compromiso.

Caso de Éxito: @Agripilar, Pilar Pascual

He tenido el placer de trabajar con una “agroinfluencer” y ver de primera mano cómo influye en otras personas y mueve multitudes con su palabra. Hablo de mi querida Pilar Pascual, @agripilar como muchos la conoceréis. Con más de 39.000 seguidores, esta joven estudiante de Ingeniería Agrónoma y agricultora de pistachos ha logrado posicionarse como una de las principales influencers agrícolas en España.

He tenido la oportunidad de entrevistarla para poder conocer cómo fueron sus inicios y por dónde habría que empezar si decides hacerte influencer.

  • ¿Por qué decidiste crear tu marca personal? Fue algo como hobby y se ha terminado convirtiendo en mi proyecto personal y profesional, simplemente empecé contando mi día a día y compartiendo curiosidades sobre el campo y el mundo rural. Siempre he sido muy emprendedora y con el tiempo me estoy dando cuenta de que me encanta gestionar mi negocio y mi empresa, y consecuentemente continuar creciendo mi marca personal, tanto a nivel AgriPilar como Finca Telereta.
  • ¿Qué carencia veías en el mercado? No veía carencia como tal, simplemente la necesidad de informar sobre el campo y la vida en los pueblos ya que hay mucha desinformación sobre esto en las ciudades, y también sacar mi producto adelante en cuanto a los pistachos.
  • ¿Por dónde empezaste a crear la marca? Iba creando y publicando contenido en redes, preguntando mucho a los “Agris” qué cosas les gustaban más o menos, o que tipo de contenido les llamaba más la atención.
  • ¿Cómo te diferencias del resto? Creatividad y autenticidad, siempre procuro crear mi propio contenido, sin la necesidad de copiar el de los demás, y por supuesto manteniendo mi esencia. Al fin y al cabo me muestro como soy, cómo son nuestros pistachos, totalmente al natural y #SinFiltros. Cuento mucho con la opinión de los Agris, y también pregunto sobre cosas que pueden ser de curiosidad. Además procuro buscar cosas novedosas de nuestro sector y de la vida en el campo, tanto a la hora de colaborar como de explorar yo nuevas zonas rurales cuando voy de viaje, por ejemplo.
  • ¿Quién te inspiró a crear tu marca personal? Mis padres y hermana sin ninguna duda fueron los máximos impulsores de este proyecto en redes, así como otros de mis «maestros de la vida» y amigos.
  • ¿Qué dificultades has encontrado en el proceso de crear tu marca? Hay días en los que uno está atascado o sin ideas y no sabe qué publicar, diría que eso es lo que más me «cuesta».
  • ¿Cómo te tomas los comentarios negativos de tus seguidores? Los Agris no suelen hacerme comentarios negativos, eso es más cosa de “haters”. Siempre que me hagan una crítica constructiva y con educación, bienvenida sea, soy la primera que digo que soy muy joven y tengo mucho que aprender y mejorar. Pero cuando te hacen comentarios vacíos, con malas intenciones y sin sentido, prefiero ignorar. Siempre hay días de bajón en los que alguno de esos comentarios te puede afectar, pero mi filosofía es, si casi 40k personas me siguen y están pendientes de mi día a día, ¿qué importa lo que piensen de mí un par de haters?

La historia de Pilar Pascual, @agripilar, es un claro ejemplo de cómo la autenticidad, creatividad y pasión pueden transformar un hobby en un proyecto profesional de gran impacto. A través de la creación de contenido y el uso de redes sociales, los agricultores pueden humanizar sus marcas, educar al público sobre la vida rural y las prácticas agrícolas, y construir una comunidad comprometida. En este proceso, enfrentar y superar desafíos, como los comentarios negativos, es parte del camino hacia el éxito. 

Conclusión

En el marketing digital, contar con la participación de influencers agro es una excelente estrategia para conectar con los consumidores a través de las redes sociales y mostrar la realidad del día a día del sector agrícola. Estos influencers, al pertenecer al mundo agrícola, comparten conocimientos especializados, lo que genera un mayor impacto y fiabilidad en las decisiones de compra. Esto no solo ayuda a humanizar las marcas, sino que mejora la visibilidad, engagement y el éxito de las campañas digitales en el mercado.